中國(guó)展示器材行業(yè)現(xiàn)狀
發(fā)布時(shí)間：2019-10-28
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目前，中國(guó)是全球最大的展示器材生產(chǎn)基地，改革開放以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)抓住低成本優(yōu)勢(shì)，加之國(guó)家退稅政策的支持，大規(guī)模搶占國(guó)際市場(chǎng)，為國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)贏得了國(guó)際市場(chǎng)的贊譽(yù)。由于國(guó)外對(duì)營(yíng)銷環(huán)境要求較高，展示器材被稱為“無(wú)聲的銷售員”，在新建、擴(kuò)建、改建，更新?lián)Q代過(guò)程中對(duì)展示器材形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模。
一、展示器材市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)中研普華的展示器材行業(yè)報(bào)告中顯示，2014年全球展示器材市場(chǎng)規(guī)模約為4400億美元，其中：中國(guó)展示器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大約為5000億元。中國(guó)展示器材行業(yè)的供給市場(chǎng)和需求市場(chǎng)相對(duì)集中在華南和華東區(qū)域。其中，華東展示器材市場(chǎng)占比37.20%, 華南占比29.70%。華北占比16.90%，華中7.20%，西部5.8%，東北3.20%。
展示器材主要應(yīng)用于零售市場(chǎng)，由于展示器材行業(yè)服務(wù)對(duì)象廣泛，涵蓋了各大連鎖零售店、百貨公司、批發(fā)市場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)等眾多終端零售場(chǎng)所，市場(chǎng)規(guī)模較大。隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)零售市場(chǎng)的需求逐年增加，據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，2004年-2014年間，全國(guó)連鎖零售企業(yè)營(yíng)業(yè)面積由7203萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到16221萬(wàn)平方米，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.46%。零售行業(yè)的快速發(fā)展以及品牌推廣手段的不斷增加，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)終端投入量不斷加大，這將為展示器材行業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
二、展示器材行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)鏈情況
公司所處的產(chǎn)業(yè)鏈上游為鋼鐵行業(yè)、木材及木材加工業(yè)、玻璃及玻璃制造業(yè)及其他金屬配件行業(yè)；行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為批發(fā)與零售行業(yè)。
1、展示器材行業(yè)的上游——鋼鐵行業(yè)
2004年-2015年期間，中國(guó)鋼材價(jià)格跌宕起伏，并于2008年達(dá)到高點(diǎn)，而后，受全球金融危機(jī)的影響，鋼材價(jià)格直線下滑，雖后期有所復(fù)蘇，但受實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的影響，鋼材價(jià)格在近幾年持續(xù)下行。截至2015年11月28日，中國(guó)鋼材綜合價(jià)格指數(shù)與2008年的峰值相比已下降了66.42 %，未來(lái)不排除進(jìn)一步下跌的可能性。鋼材市場(chǎng)價(jià)格的下跌將有利于展示器材的成本降低，增加了展示器材的利潤(rùn)空間。
與此同時(shí)，中國(guó)鐵礦石價(jià)格自2011年起呈下降的趨勢(shì)，雖在2012年至2013年間有所回暖，但在小幅上漲后，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣、市場(chǎng)鐵礦石需求疲軟以及鐵礦石生產(chǎn)商持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能等因素的影響導(dǎo)致鐵礦石價(jià)格一路走低。
此外，木材及木材加工業(yè)、玻璃、亞克力、五金電器等產(chǎn)品也是展示器材的原料。上游原材料市場(chǎng)的發(fā)展變化，對(duì)展示器材行業(yè)有直接影響，其價(jià)格波動(dòng)直接影響到展示器材的成本。目前，展示器材行業(yè)的原材料在市場(chǎng)上生產(chǎn)廠家較多，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，供給較為充裕，在采購(gòu)時(shí)選擇性較大。
2、產(chǎn)業(yè)鏈下游——批發(fā)零售業(yè)
展示器材生產(chǎn)商的客戶主要有兩種：一是，專門從生產(chǎn)單位購(gòu)進(jìn)展示器材，轉(zhuǎn)手供應(yīng)給零售商的貿(mào)易商，這些貿(mào)易商負(fù)責(zé)把商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)入流通領(lǐng)域，從產(chǎn)地運(yùn)到銷地，是組織城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、生產(chǎn)部門與零售貿(mào)易之間商品流通的紐帶。二是，終端零售商，展示器材的生產(chǎn)商通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等方式直接與終端零售商溝通，將產(chǎn)品出售給終端零售商。因此，本行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)為批發(fā)零售業(yè)。
本行業(yè)的下游行業(yè)雖為批發(fā)和零售業(yè)，但行業(yè)下游批發(fā)業(yè)（貿(mào)易公司）的終端多數(shù)為零售業(yè)。就零售行業(yè)而言，近年來(lái)，步入了一個(gè)快速的發(fā)展期，據(jù)Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額由2008年的11.48萬(wàn)億元增加到2014年的26.24萬(wàn)億元，增128.51%，年均增長(zhǎng)14.77%，隨著會(huì)員店（如山姆、麥德龍）、精品超市、便利店、社區(qū)型購(gòu)物中心及升級(jí)改造店成為零售企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，且銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，向多元化、品牌化方向發(fā)展的零售行業(yè)迎來(lái)新的黃金發(fā)展期。受益于零售行業(yè)的發(fā)展，展示器材的銷量也能夠逐步增長(zhǎng)。
1952-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（單位：億元）
圓角矩形: 2008年-2014年符合增長(zhǎng)率為：14.77%
三、行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征
1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)
展示器材行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，下游零售行業(yè)投資規(guī)模等因素對(duì)其影響較大。如宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，零售行業(yè)投資大幅下滑，出口嚴(yán)重受挫，將對(duì)展示器材行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況產(chǎn)生不利影響，展示架、展示框等產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)速度也可能放緩，行業(yè)業(yè)績(jī)將受到一定影響。展示器材行業(yè)抵御行業(yè)宏觀風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱，宏觀市場(chǎng)環(huán)境會(huì)對(duì)展示器材行業(yè)的盈利水平造成較大影響。
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
目前，展示器材行業(yè)進(jìn)入門檻較低，國(guó)內(nèi)大大小小的展示器材企業(yè)越來(lái)越多，但大部分企業(yè)規(guī)模較小，行業(yè)集中度較低。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，如果行業(yè)內(nèi)公司不能在未來(lái)的發(fā)展中迅速擴(kuò)大規(guī)模、提高品牌影響力，將可能導(dǎo)致其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨淘汰。
3、原材料價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)
展示器材制造行業(yè)的原材料會(huì)涉及到各種不銹鋼管材、鐵質(zhì)管材、鐵質(zhì)板材等金屬材料，鋼材、鐵價(jià)格價(jià)格發(fā)生劇烈波動(dòng)，有可能對(duì)本行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
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